Identyfikacja wizualna to system elementów, dzięki którym marka pozostaje rozpoznawalna na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, reklamach, dokumentach i materiałach drukowanych. Obejmuje znacznie więcej niż logo. Łączy kolorystykę, typografię, fotografie, ilustracje, ikony oraz zasady projektowania w spójny język wizualny odpowiadający strategii firmy.
Od czego rozpocząć tworzenie identyfikacji wizualnej?
Prace projektowe powinny rozpocząć się od poznania marki, jej odbiorców oraz celów biznesowych. Bez wyraźnego kierunku nawet estetyczne materiały mogą wyglądać przypadkowo i przekazywać niewłaściwe skojarzenia.
W opracowaniu takiego systemu może pomóc Reequest, łącząc identyfikację wizualną ze strategią i pozycjonowaniem firmy. Informacji dotyczących podejścia do budowania marek można szukać na reequest.pl.
Przed rozpoczęciem projektowania warto ustalić:
-
czym firma wyróżnia się na rynku,
-
do jakich odbiorców kieruje ofertę,
-
jakie cechy chce podkreślić,
-
jakie skojarzenia powinna budować,
-
gdzie najczęściej będzie prezentowana,
-
jakie materiały tworzy obecnie,
-
jak może rozwijać się jej oferta.
Tak przygotowany fundament pomaga oceniać koncepcje według konkretnych kryteriów, a nie wyłącznie osobistych upodobań.
Logo jako część większego systemu
Logo firmy jest ważnym elementem rozpoznawczym, ale nie tworzy kompletnej identyfikacji. Ten sam znak może wyglądać zupełnie inaczej w zależności od zastosowanych kolorów, typografii, zdjęć i układów graficznych.
Projekt logo powinien uwzględniać różne zastosowania. Marka może potrzebować wersji poziomej, pionowej, monochromatycznej, samego sygnetu oraz uproszczonego wariantu do niewielkich formatów.
Znak musi pozostać czytelny:
-
na stronie internetowej,
-
w ikonie profilu,
-
na wizytówce,
-
w prezentacji,
-
na opakowaniu,
-
w reklamie cyfrowej,
-
na oznakowaniu siedziby.
Jeżeli logo działa wyłącznie w jednym rozmiarze albo na określonym tle, jego codzienne używanie będzie utrudnione.
Kolorystyka budująca rozpoznawalność
Paleta kolorów marki powinna odpowiadać jej charakterowi i odróżniać ją od konkurencji. Nie należy wybierać barw wyłącznie na podstawie ogólnych skojarzeń. Znacznie ważniejsze jest to, jak działają w konkretnej branży i w połączeniu z pozostałymi elementami.
System może obejmować kolory podstawowe, uzupełniające, neutralne oraz barwy przeznaczone do komunikatów funkcjonalnych. Każda z nich powinna mieć określone zastosowanie.
Projektant musi również podać wartości potrzebne do stosowania kolorów na ekranach i w druku. Warto sprawdzić kontrast tekstów, czytelność przycisków i wygląd materiałów w wersji czarno-białej.
Typografia porządkująca komunikację
Kroje pisma wpływają na charakter marki i ułatwiają budowanie hierarchii informacji. Typografia firmowa powinna określać fonty używane w nagłówkach, tekstach, podpisach oraz materiałach cyfrowych.
Dobry system typograficzny jest:
-
czytelny w różnych rozmiarach,
-
dostępny w potrzebnych odmianach,
-
zgodny z charakterem marki,
-
możliwy do stosowania przez zespół,
-
wyposażony w polskie znaki,
-
objęty odpowiednią licencją.
Warto przewidzieć również font zastępczy do dokumentów tworzonych w programach, w których podstawowy krój nie jest dostępny.
Układy graficzne i elementy dodatkowe
Identyfikacja może wykorzystywać charakterystyczne kształty, linie, wzory, ramki lub sposób rozmieszczania tekstu. Takie elementy pomagają rozpoznać markę nawet wtedy, gdy logo nie zajmuje centralnego miejsca.
System identyfikacji wizualnej powinien być wystarczająco elastyczny, aby działać w różnych formatach. Innego układu wymaga post w mediach społecznościowych, innego prezentacja, a jeszcze innego reklama zewnętrzna.
Ważne jest zachowanie wspólnych zasad bez mechanicznego kopiowania jednego szablonu. Spójność nie oznacza, że wszystkie materiały muszą wyglądać identycznie.
Jak wdrożyć nową identyfikację?
Wdrożenie warto rozpocząć od inwentaryzacji wszystkich miejsc, w których pojawia się marka. Następnie materiały można podzielić według pilności oraz kosztu aktualizacji.
Najczęściej w pierwszej kolejności zmienia się stronę, profile społecznościowe, dokumenty sprzedażowe, prezentacje oraz stopki e-mailowe. Opakowania, oznakowanie i materiały o większym nakładzie mogą wymagać osobnego harmonogramu.
Zespół powinien poznać nie tylko nowe szablony, ale również przyczyny zmiany. Gdy pracownicy rozumieją strategię marki, łatwiej podejmują właściwe decyzje podczas tworzenia kolejnych materiałów.
Identyfikacja wizualna rozwijająca się razem z firmą
System powinien pozostawiać przestrzeń na nowe produkty, kanały i formaty. Zbyt sztywne zasady mogą utrudniać rozwój, natomiast zbyt ogólne nie zapewnią spójności.
Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna marki ułatwia codzienną pracę, skraca proces akceptacji i wzmacnia rozpoznawalność. Jej zadaniem nie jest jedynie upiększenie komunikacji, lecz stworzenie narzędzia, które wspiera firmę w prezentowaniu oferty oraz budowaniu trwałego wizerunku.
Artykuł sponsorowany
